Bonita Fusão
Desde o ano de 2007 a construcao vem se destacando em relacao aos demais segmento da industria gracas às marcas históricas de crescimento que vem obtendo sucessivamente, todavia nos faltava um movimento estratégico a nível organizativo que representasse a maioridade.Este movimento pode ter sido a fusão anunciada entre as 2 principais empresas de revestimento cerâmico do país, PortoBello e Eliane.
Materia publicada no Valor de 12 de janeiro informa que “A união entre as fabricantes de revestimentos cerâmicos Portobello e Eliane possibilitará que a nova empresa seja mais competitiva globalmente e, principalmente, no mercado brasileiro, em que produtos chineses ganham cada vez mais presença. Enfrentar a concorrência dos revestimentos que chegam da China foi, justamente, uma das razões que motivaram a associação das duas empresas, conforme o presidente da Eliane, Edson Gaidzinski Jr.”
Chama a atenção na materia o volume de revestimento cerâmico importado no Brasil, “Estimativas preliminares da Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento (Anfacer) indicam que o volume importado de produtos do setor somou 38 milhões de metros quadrados,” China responsável por 98% deste numero.
Para se ter uma ideia do impacto desta marca no mercado ,”Portobello e Eliane estimam faturamento conjunto de R$ 1,1 bilhão em 2011, com produção de 60 milhões de metros quadrados de revestimentos.”Sem querer ser simplista é interessante verificar que no caso de cimento e aço(construcao civil) o volume de material importado ainda é traço se considerada a producao nacional, post “Temperatura em alta, mais uma vez“, de 11/01/12, vai entender…
Há tambem o fato de que numa obra recente utilizamos piso com a marca Eliane, mas produzido na China, vai entender….
O fato é que a fusão parece ter sido bem pensada e ajudará duas empresas representativas da industria nacional a se posicionarem de forma mais competitiva, sem a tutela do governo, no mercado interno e mundial, para se ter uma ideia “O momento vivido pelo setor de construção civil no Brasil, com volume expressivo de lançamentos imobiliários em fase de conclusão, favorece a empresa que será formada a partir de Portobello e Eliane. A Anfacer projeta aumento de 6% nas vendas domésticas de revestimentos cerâmicos em 2012, após crescimento estimado de 9% em 2011. Se confirmada a projeção, este será o melhor ano em faturamento registrado pelo setor.”
Pelo que se depreende a nova empresa terá novo nome, “Gaidzinski diz que se trata de operação de fusão e não de aquisição. “Haverá denominação de uma nova empresa.” Fala isto porque “Conforme o valor de cada uma, a Portobello teria 55% de participação na nova companhia e a Eliane, 45%. Em função de dívidas e outros ajustes, porém, as parcelas foram projetadas para 80% e 20%, respectivamente, podendo haver alteração após as diligências, segundo o presidente da Eliane.” E mesmo com tal desproporção, “Tanto o bloco de acionistas da Portobello quanto da Eliane estarão no grupo de controle da nova empresa, na decisão conjunta de matérias qualificadas”, afirma o presidente da Eliane.”
